Artigos
Ideias sobre dados, mídia e decisão.
Textos curtos sobre o que vejo na prática, em empresas grandes e pequenas.
O que ninguém entrega numa troca de agência: o mapa do Tracking
Numa troca de agência, acessos e relatórios chegam; o mapa do Tracking, quase nunca. O que pedir antes da troca e como reconstruir o mapa se ela já aconteceu.
Ler artigo7 erros de Tracking que distorcem o ROAS (e como conferir cada um)
Antes de cortar ou aumentar verba de mídia, confira se o número está certo. Sete erros de Tracking que inflam ou escondem o ROAS e como conferir cada um.
Ler artigoTrês vazamentos de verba de mídia que não aparecem no relatório
Verba de mídia raramente se perde num erro grande. Veja as três frestas mais comuns em contas grandes, os sinais de que estão na sua conta e o que fazer.
Ler artigoOrçamento de mídia com juro alto: como decidir em 2027
Com a Selic acima de 11% até o fim de 2027, cada real em mídia compete com a renda fixa. Veja como calcular o ROAS mínimo e montar o orçamento.
Ler artigoQuando os dados atrapalham mais do que ajudam: excesso de dashboards e pouco insight
Nos últimos anos, vimos uma corrida por dashboards. A promessa era simples: mais dados, melhores decisões. Ferramentas como Looker Studio, Power BI e GA4 se tornaram protagonistas...
Ler artigoCriatividade e Dados: os dois lados de uma mesma solução
Ideias sem dados, dados sem ideias No mundo dos negócios digitais, ouvimos constantemente duas máximas: “precisamos ser mais criativos” e “precisamos ser mais data driven” . Mas...
Ler artigoMonitorar é diferente de analisar: onde muitas empresas ainda erram
Provocação inicial: você está medindo ou realmente entendendo? Vivemos em uma era em que medir se tornou quase um mantra. Há dashboards para tudo: visitas no site, cliques em...
Ler artigoSenioridade vs. Agilidade: como equilibrar planejamento e execução em ambientes digitais
Experiência vs. velocidade: o dilema dos ambientes digitais Vivemos em um cenário onde a velocidade parece ser o grande diferencial competitivo. Projetos precisam sair do papel em...
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